Você pode se perguntar: “mas por qual motivo investir em relações com a imprensa?” Para que ter uma estratégia de assessoria de imprensa, passar por media training, dar atenção à comunicação com a imprensa? Por vários motivos, mas o principal é que através da mídia você comunica a diversos públicos simultaneamente: incluindo clientes, formadores de opinião e segmentos importantes e abrangentes da sociedade.
Esteja atento ao fato de que notoriedade gera rendimentos. Quem tem “nome no mercado” tem mais oportunidades, pode cobrar honorários mais compensadores, tem mais opções e pode desenvolver ações mais importantes. Além disso, recebe um maior número de convites, circula mais, tem mais chances de realização, tem mais conceito.
É um círculo vicioso. Quanto mais você está na mídia, a tendência é que mais esteja. Pesquisas já comprovaram que os veículos de comunicação se pautam em outros veículos para definir o que vão publicar. São interdependentes. Quem já visitou uma redação de televisão sabe que os jornalistas trabalham ligados no que está sendo veiculado pelas outras emissoras de TV, rádios e jornais. Muitas pautas de matérias das equipes de reportagem são “inspiradas” nas matérias publicadas nos jornais impressos.
Além disso, a difusão de informações para a sociedade de assuntos de interesse público também é uma importante forma de prestação de serviço. Isso porque, na era da informação, não é preciso vivenciar, experienciar para ter acesso. O conhecimento, o aprendizado, se dá através de canais de comunicação e é um importante gerador de qualidade de vida. Com isso, se evitam erros e geram acertos.
As instituições, empresas e profissionais devem cada vez mais desempenhar o seu papel de levar as informações para além dos muros das suas organizações. Quero dizer com isso, que você deve manter seu nome e realizações visíveis para o grande público através da mídia espontânea.
A comunicação com a imprensa é um poderoso canal de distribuição de imagem e uma forma eficiente de divulgar mensagens para a sociedade. Empresas, organizações e pessoas ganham visibilidade e reconhecimento público quando conseguem estabelecer um fluxo de informações eficaz com os jornalistas que atuam nos veículos de comunicação. O resultado pode ser a publicação de notas, matérias, artigos e convites para entrevistas, gerando posteriormente bons dividendos.
Na nossa sociedade as pessoas “existem” enquanto mídia. Você já deve ter ouvido falar sobre algum artista que no passado teve muita visibilidade e que desapareceu da mídia: “ele ainda existe? ”. Por outro lado, quando você ouve dizer que determinada pessoa é a “bola da vez”, é porque ela é comentada, está visível.
Com a crescente concorrência em todos os setores, é grande a demanda correspondente por se colocar em evidência. É preciso não só fazer, mas também aparecer. É necessário estar inserido no campo de visão de diversos públicos. Se você vai se encarregar, no momento, de fazer sua própria comunicação com a mídia, ou vai poder desde já contratar uma assessoria de imprensa, não importa. Começar a se preocupar com sua imagem pública e suas ações neste contexto é um passo importante para o seu sucesso profissional.
Quem acha que não é ético fazer o seu marketing, tende a perder lugar no mercado. Visibilidade é vantagem competitiva. É claro que se você não tiver conteúdo e qualidade enquanto profissional vai aparecer no longo prazo como um copo de suco que na verdade só tem espuma. É preciso trabalhar forma e aparência, embalagem e conteúdo. Comunicação e Marketing sem qualidade não têm sustentabilidade e qualidade e competência sem Comunicação e Marketing é desperdício.
Sem pretensão de abarcar toda as estratégias de relações com a imprensa nem esgotar o assunto, a ideia aqui neste site é postar conteúdos para leitura rápida e fácil, para que possa aguçar o interesse do leitor sobre a comunicação com a imprensa. Desta forma, queremos estimulá-lo a buscar outras publicações sobre o tema e a ajuda de profissionais especializados em assessoria de imprensa.
Jornalista, diretora da Cibermídia Comunicação Marketing, mestre em Comunicação em Culturas Contemporâneas pela UFBA (2002) e coach com certificação internacional (2006) e membro da ICC. Autora do livro “Comunicação com a imprensa, na boa”.
Site: www.tassiacatarina.com